바로 따라할 수 있는 숏폼 마케팅 성공사례 모음집!

이 글을 작성하기 전에 ‘숏폼 마케팅 성공사례’를 검색해보았는데요. 음… 잘 정리되어 있어서 좋긴 한데 보시는 분들이 과연 성공 사례를 보고 따라할 수 있을까? 라는 의문이 생기더라고요.

숏폼 마케팅 성공사례를 검색하신 이유는 예시를 보고 응용해서 내가 제작할 숏폼의 조회수와 참여를 증가시키려는 거잖아요. 그래서 1) 우리 서비스를 많은 사람들이 알게 되고 2) 제품, 서비스가 판매되는 것이 최종 목적이죠!

그런데 숏폼 마케팅 성공 사례들을 보면요. 1) 대기업에서 연예인, 크리에이터와 협업하거나 2) 원래 영상 콘텐츠를 만들어왔던 곳이거나(방송국) 3)똑똑한 기회자/마케터/pd분들 여러명이서 고심끝에 나온 영상인 경우가 많아요. 그래서 보기에는 쉽게 응용할 수 있을 것 같은데 막상 숏폼을 만들려고 보면 어려워요. 저희는 상대적으로 돈과 시간과 실력이 부족하니까요.

하지만 걱정하지마세요! 제가 숏폼 마케팅 성공사례에 대한 글을 작성할거라는 걸 알게 되었을 때 자신이 있었어요! 왜냐면 저는 혼자서 최소 60개 이상 숏폼을 만들었고, 영상 1개로 최대 400만 이상의 조회수를 기록한 경험이 있어요. 뿐만 아니라 이런 노하우를 다른 사람에게 알려주어 80만 이상의 조회수를 만들었습니다. 자랑이 아니라 그 만큼 좋은 정보를 드릴 수 있다는 이야기를 하고 싶었어요 😄

이런 팁까지 꾹꿀 눌러담아 글을 작성했으니까 끝까지 읽어보시면 다양한 숏폼 마케팅 성공사례부터 바로 응용 가능한 팁까지 얻어가실 수 있을거에요!

목차

1. 거부할 수 없는 짧은 영상 숏폼. 이제는 선택이 아닌 필수!
   1. 숏폼 마케팅의 중요성
2. 왜 이 숏폼을 사람들이 많이 봤을까? 숏폼 마케팅 성공 사례
   1. 엔터테인먼트
   2. 챌린지
   3. 정보성
3. 클릭을 부르는 숏폼 공식(꿀팁 눌러 담았어요!)
   1. 카테고리별 성공 요소
   2. 공통 성공 패턴들

1. 거부할 수 없는 짧은 영상 숏폼. 이제는 선택이 아닌 필수!

‘벌써 2시간이 지났다고?’

잠깐만 봐야지 하고 인스타(릴스), 틱톡, 유튜브(숏츠)에 접속하면 시간이 정말 금방 지나가는데요. 어떻게 알고 내가 관심 있고, 궁금한 영상들만 계속 추천해 주는지 한번 보기 시작하면 멈출 수가 없어요.

이런 짧은 영상을 숏폼이라고 불러요. 15초에서 1분 이내의 짧은 형태인데 요즘 소비자들 사이에서 엄청난 인기를 끌고 있는데요. 가볍게 볼 수 있고, 재미없으면 바로 다른 영상으로 빠르게 넘어갈 수 있고, 알고리즘이 맞춤으로 영상을 추천해 주기 때문이에요. 점점 중요해지는 숏폼 마케팅에 대해서 더 자세히 알아볼게요!

a) 숏폼 마케팅의 중요성

✅ 증가하는 이용자 수

유튜브에서 쇼츠의 조회 수가 전체 조회 수의 약 90%를 차지한다는 사실, 알고 계셨나요? 이처럼 숏폼 콘텐츠의 이용자 수는 급증하고 있어요. 대학내일20대연구소의 조사에 따르면, Z세대는 평일에 평균 75.8분, 주말에는 96.2분을 숏폼 콘텐츠 시청에 할애합니다. 이렇게 많은 이용자들이 오랜 시간 숏폼을 보고 있기 때문에, 숏폼 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수가 되었어요.

✅ 쉽게 만들고, 부담없이 볼 수 있어요.

누구나 스마트폰과 앱만 있으면 간단하게 숏폼 영상을 제작할 수 있어요. 복잡한 편집 기술이나 고가의 장비 없이도 말이죠. 또한, 소비자 입장에서도 영상의 짧은 길이 덕분에 부담 없이 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있어요.

✅ 광고 같지 않아요

숏폼은 제작하기 쉽고 따라하기 쉬운 특징을 가지고 있어요. 그래서 보는 것으로 끝나지 않고 쉽게 모방하면서 참여를 만들어내는데요. 인기 있는 숏폼 영상에 도전해보는 '챌린지' 등은 소비자들에게 재미를 제공함과 동시에, 브랜드의 자연스러운 홍보 효과까지 만들어내요.

숏폼 이제는 선택이 아닌 필수겠죠? 그런데 어떻게 제작할지 막막하실거예요. 숏폼 마케팅 성공사례부터 클릭을 부르는 숏폼 공식까지 알려드릴게요!

2. 왜 이 숏폼을 사람들이 많이 봤을까? 숏폼 마케팅 성공 사례!

좋은 반응을 이끌어 낸 숏폼들은 특징들이 있어요. 3가지 카테고리로 나누어 설명드릴게요!

a) 엔터테인먼트

충주에서 가장 유명한 무엇일까요? 저는 충주시 홍보맨 김선태 주무관님이 떠올라요!

특유의 B급 감성으로 다양한 콘텐츠를 제작하여 많은 사랑을 받고 있어요. 이를 통해 충주시 인구 수를(약20만명) 초과하는 구독자 수를(약 62만명) 달성하는 등의 성과를 이루었고 최근 그 공로를 인정받아서 6급 공무원으로 초고속 승진을 하셨다고 해요.

기존 딱딱하던 지자체 홍보 방식과 달리 독창적이고 재미있는 콘텐츠로 좋은 반응을 만들어냈는데요! 지자체에서 홍보할 내용들을 최신 유행하는 밈과 섞어서 재미와 정보 전달 모두 놓치지 않는 점이 성공 포인트에요.

• 충주시 상수도 공사를 하니 조심하라는 안내 정보를 #슬릭백챌린지와 엮어 유쾌하게 표현

📍성공요인 : 최신 유행하는 밈과 홍보할 내용을 섞어 재미와 정보 전달을 모두 잡았습니다. 유행하는 밈을 찾는 꿀팁은 인스타, 틱톡에 #challenege #챌린지를 검색해서 해시태그의 갯수가 많은 지 확인하세요!

b) 챌린지

숏폼의 눈에 띄는 특징 중 하나인 챌린지. 재미있고 흥미로운 영상을 모방해서 만드는 것을 말하는데요. 특히 틱톡은 이런 문화 때문에 급속도로 성장했어요. 챌린지는 얼마나 많은 사람들이 따라했는지에 따라 성공 여부가 갈려요! 그렇기 때문에 따라하고 싶고, 따라하기 쉬운 요소가 있어야 해요!

1️⃣ 자발적 챌린지 : 슬릭백 챌린지

공중부양 처럼 허공을 미끄러지듯이 걷는 슬릭백 챌린지. 간단한 동작인데 신기해서 전세계적으로 챌린지 열풍이 불었어요. 이효철 학생의 슬릭백 영상은 틱톡에서 3일 만에 1억 6천만뷰를 기록헀어요.

그 이후 ‘세상에 이런일이’, ‘유퀴즈’ 등 유명 프로그램에 출현하고 슬릭백을 추던 당시 신고 있던 크록스에서 신발 협찬을 받았어요. 결국 르무통 신발브랜드 광고까지 ****촬영했다고 해요! 숏폼 하나로 고등학생이 이 정도의 파급력을 만들 수 있는 것이 신기하면서 다시 한 번 숏폼의 필요성을 느낄 수 있는 사례였어요.

2️⃣ 브랜드 주관 챌린지 : 동원참치 한숨에한캔

동원 F&B에서 동원참치를 홍보하기 위해 #한숨에한캔 챌린지를 기획했어요. 대세인 아이브의 안유진을 모델로 발탁하여 참치 레시피를 한 호흡만에 빠르게 읽는 영상인데요. 틱톡에서 6천만 조회수를 기록해 많은 관심을 받았어요.

호흡이 끊기지 않은 상태로 레시피를 끝까지 읽어야 하는 방식이라 도전심을 자극해 많은 사람들의 참여를 만들어 냈어요. 또한 동원참치 브랜드 스티커를 활용할 수 있어 자연스럽게 브랜드를 노출시킨 성공적인 챌린지라는 평가를 받았어요!

📍성공요인 : 따라하고 싶고, 따라하기 쉬운 요소가 있어야 해요. 1) 슬릭백 챌린지는 간단한 동작인데 신기한 요소가 있고 2) 한숨에한캔 챌린지는 따라하기 쉽지만 도전심을 불러일으키는 요소가 있어서 성공했어요!

c) 정보성

핵심만 담은 알짜배기 정보를 전달하는 짧은 숏폼도 인기가 많아요. 역사, 금융, 의류, 교육, 비즈니스 등 전문 지식을 재미있고 이해하기 쉽게 전달할 해야해요. 이런 숏폼은 저장과 공유가 많이 일어난다는 특징이 있어요.

대표적으로 29cm가 운영하는 브랜드 코멘터리 유튜브 채널이 있어요. 브랜드의 뒷 이야기를 풀어내는 계정인데요. 특히 숏폼을 이용해 뜨고있는 패션 아이템의 스토리를 1분안에 들려주는 Item commentary 시리즈가 유명해요

저는 이 숏폼을 보고나면 제품에 대한 궁금증이 생겨서 더 찾아보게 되는데요. 실제로 무신사 보도자료에 따르면 콘텐츠 공개 시점으로 브랜드의 2주간 매출이 직전 동기 대비 평균 202% 뛰었다고 해요!

📍성공요인 : ‘왜 유명해졌고 잘 팔렸지?’라는 질문으로 사람들의 궁금증을 자극해서 영상을 보게 만들었어요. 짧은 영상이기 때문에 사람들의 시선을 주목시킬 도입부가 성공의 열쇠예요! 아무리 유용한 정보라도 보지 않으면 소용이 없어요 😦

3. 클릭을 부르는 숏폼 공식

위에서 소개한 숏폼 마케팅 사례들도 굉장히 좋지만 개인이나 규모가 작은 회사에서 적용하기엔 어려운 면이 있어요. 그래서 이 파트는 제 개인적인 노하우를 풀어볼게요! 1인 사업을 하시는 사장님, 규모가 작은 기업들에게 도움이 될 수 있게 작성했어요 :)

a) 카테고리별 성공 요소

숏폼을 잘 만들기 위해서 최소 100개 이상의 릴스의 썸네일, 영상 진행, 텍스트 댓글을 분석했어요. 그랬더니 카테고리별 잘 나가는 영상들의 공통적인 성공 요소를 파악할 수 있었어요. 번호 순서에 따라서 영상을 응용해보세요.

1️⃣ 요리, 레시피

1. 첫 장면 : 가장 먹음직스러운 요리의 하이라이트 부분을 가장 먼저 보여준다. → 숏폼을 짧고 빠르게 다음 영상으로 넘어갈 수 있기 때문에 시선을 사로잡고, 영상을 봐야할 동기를 만들어 주어야해요!
2. 영상 진행 : 오감을 최대한 충족시킨다. 요리하는 소리를 생생하게 넣고, 시각적 효과를 극대화하기 위해 클로즈업 샷을 사용한다 → 이탈하지 않고 영상에 몰입할 수 있는 요소를 넣어야 해요!
3. 빠른 전환 : 요리의 진행 과정은 보여주되, 빠른 컷편집으로 지루할 틈이 없게 만든다 → 자세한 레시피는 캡션에 넣어서, 시청자가 영상을 본 후 레시피를 보도록 유도해요. 그렇게 되면 체류시간이 늘어나게 되고 알고리즘이 좋은 영상이라고 판단할 가능성이 높아져요!

2️⃣ 기술, 운동 등 -정보성(HOW TO)

1. 첫 장면 : 이런 정보성(How to) 영상의 핵심은 사용해보고 싶게 만드는 것 → 호기심을 자극하거나, 이 정보로 인해서 시간을 줄여주거나, 가치(돈)을 얻을 수 있다는 것을 첫 장면에서 보여주어야 해요.
2. 영상 진행 : 첫 장면에서 가치를 제시한 후에는 영상이 끝나자마자 바로 따라할 수 있는 Step-by-step 예시를 보여주어야 해요. 그래야 시청자가 영상을 이탈하지 않고 끝까지 볼 확율이 올라가요. 사용법을 알아야하는 수고를 덜어주는거예요. 그러면 시청자는 ‘유용하니까 다시 봐야지’라고 생각해 영상을 저장을 하겠죠? 그러면 알고리즘이 좋은 영상이라고 판단할 가능성이 올라가요!

3️⃣ 비즈니스 - 프로세스 이코노미

1. 시간이 지날수록 단계 단계가 쌓여(레벨업하는 것처럼) 결과물이 완성되는 형식 → 결과물이 어떻게 나올지 기대감을 만들어 영상을 끝까지 보게 만들어요.
2. 이 숏폼 형식은 개인, 쇼규모 비즈니스를 운영하시는 회사가 효과적으로 자신들의 제품이나 서비스를 홍보하는데 사용할 수 있어요.
3. 지금은 제품이나 서비스가 상향평준화 되어서 품질로 경쟁하는 시대는 지났어요. 스토리가 소비자, 시청자의 마음을 움직여요. 완제품이 아닌 과정을 파는 프로세스 이코노미가 적용된 사례예요!

b) 숏폼 공통 성공 패턴들

마지막으로 잘 나가는 숏폼들의 공통적인 성공 패턴들 중에서 가장 중요하다고 생각하는 것을 말씀드릴게요. 위 사례들에서 보셨듯이 숏폼은 초반 도입부 3초가 정말 중요해요. 3초안에 영상을 볼지 말지 판단하거든요.

끌리는 초반 3초를 만들 때 유용한 3가지 옵션을 알려드릴테니 적용해보세요! 이 부분은 예시 없이 텍스트로만 전달해드릴게요. 레퍼런스 영상을 보게되면 그대로만 따라하게 되더라구요. 성공 패턴들을 바로 응용해서 여러분만의 숏폼 마케팅 성공사례를 만들어보세요!

✅ 초반 3초를 기획하기 전 이 영상에서 전달하고 싶은 핵심메시지를 1줄로 꼭 정리해야 해요. 영상이 짧기 때문에 메시지가 정확하지 않으면 ‘무슨 말을 하고 싶은거야?’라는 말이 절로 나오는 숏폼이 만들어질 수 있어요. 그렇게 되면 관심을 끌지 못하겠죠?

[초반 3초를 만들 때 유용한 옵션 3가지]

📍 공감 / 간접 공감 : 사람들은 논리보다 감정에 더 잘 설득이 돼요. 타겟의 어려움을 공감/간접공감을 하는 내용으로 영상을 시작해보세요

• 공감 : ‘이런 점이 어려우시죠?, 이런 문제를 갖고 계시죠?’
• 간접공감 : ‘저는 이런 일이 있었고, 이런 어려움을 겪었습니다’ 그런데 지금은..

📍 호기심 : 핵심메시지에 호기심을 갖게 만들 요소를 삽입하세요. 단순히 호기심을 자극하기  위한 후킹이 아닌 위에서 작성한 ‘1줄’을 궁금하게 만들어 보세요

• 예시 : 조회 수가 잘 나온 숏폼의 공통적인 특징은 바로 자막이 달려있다는 거야. 그냥 자막이 아니니까 내 이야기 들어봐봐

📍 손실회피 : 사람은 이익보다, 손실에 더 크게 반응한다. 이것을 하지 않았을 때 잃게 될 것을 자극해보세요! 손실 회피 유형을 사용하면 시청자를 강하게 후킹할 수 있지만 너무 자주 사용하면 피로도가 올라갈 수 있으니 주의해 주세요.

• 예시 : 릴스에 사용할 해시태그를 찾는데 5분 이상 썻다면 시간 낭비였을 가능성이 높아

4. 총정리

대기업의 숏폼 마케팅 성공사례부터, 개인,규모가 작은 비즈니스를 운영하는 대표님들에게 도움되는 사례까지 모두 다뤄봤어요. 소개해드린 패턴이나 사례들 말고도 더 많은 꿀팁들이 있어요. 그런데 중요한건 직접 만들어보면서 쌓이는 자신만의 노하우가 가장 중요하다는 거예요.

저도 숏폼을 만들기 위해서 전자책도 보고, 릴스(인스타) 100개 이상 분석도 해봤는데요. 가장 실력이 빨리 성장한건 영상을 만드는 순간이였어요. 당연한 이야기라고요? 당연한데 막상 숏폼을 제작하려고 하면 막막한 감정들이 올라오니까 더 준비하고 만들어야지 하면서 미루게 되더라구요! 위 예시면 충분합니다! 숏폼 마케팅 성공사례를 직접 만들어보세요 😄

✅ 숏폼 마케팅 성공사례

1. 엔터테인먼트 : 최신 유행하는 밈과 홍보할 내용을 섞어 재미와 정보 전달을 모두 잡았습니다.
2. 챌린지 : 따라하고 싶고, 따라하기 쉬운 요소가 있어야 해요.
3. 정보성 : 사람들의 궁금증을 자극해서 영상을 보게 만들었어요. 짧은 영상이기 때문에 사람들의 시선을 주목시킬 도입부가 성공의 열쇠예요.

✅ 클릭을 부르는 숏폼 공식

1. 카테고리별 성공 요소
   1. 요리, 레시피
   2. 기술, 운동 등 -정보성(HOW TO)
   3. 비즈니스 - 프로세스 이코노미
2. 공통 성공 패턴들 : 초반 3초
   • 핵심 메시지 1줄 정리
1. 공감 / 간접공감
2. 호기심
3. 손실회피

많은 시간과 예산을 들여 숏폼 콘텐츠를 만들었다면, 그냥 SNS에 올리는 것에 그치지 않고 좀 더 다양하게 활용해보세요! 우리 이커머스 사이트에도 이 숏폼들을 활용해 방문자들의 체류 시간을 늘려볼까요? 쇼츠웍스를 활용하면, 웹사이트 내에서 어떤 콘텐츠가 인기 있는지, 그 콘텐츠를 통해 어떤 상품이 많이 팔리는지 등의 데이터 분석이 가능해져요!

그럼, 쇼츠웍스가 정확히 무엇인지, 어떻게 우리 쇼핑몰의 체류 시간을 늘리는 데 도움을 줄 수 있는지 자세히 알아볼까요? 쇼핑몰 체류시간을 늘리는 숏폼 200% 활용법을 참고해보세요.

쇼핑몰 체류시간을 늘리는 숏폼 200% 활용법

단 1분을 더 머무르게 만들면, 매출을 얼마나 끌어올릴 수 있을까요? 고객이 원하는 상품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있게 도와주면서 체류시간을 늘리는 방법을 소개합니다.

쇼츠웍스현균

여러분의 사업이 숏폼 마케팅을 통해 어떻게 한 단계 더 성장할 수 있는지 알아보는 시간을 탐구하실 수 있을 겁니다 😄